案例分析/ Jane Iredale

概述

简爱代尔是一个全面的,环保的矿物化妆品线推荐的皮肤护理专业人员,整形外科医生和皮肤科医生世界各地。


自2012年以来,jane iredale一直负责5W的年度公关活动设计和执行:


  • 逐年提高纸媒和数字媒体报道的质量和数量
  • 支持产品发布和品类扩展(如皮肤护理,手部护理,补充剂)
  • 与主要化妆师、名人和社会影响者建立有机的、免费的合作关系和宣传
  • 提升公司总裁兼创始人简·爱代尔的形象,最大限度地提高她的声望和个人形象
  • 加强品牌在细分领域的知名度,包括水疗,医疗,新娘和绿色/自然美容行业
  • 宣传公司活动,如周年纪念、新全球总部开业、行业展会、第三方品牌合作、慈善项目等
实践领域
消费者
简Iredale
策略

5W的公关策略以免费媒体和有机节目增长为重点,每年扩展以下节目:

  • 全方位媒体关系活动(植入式广告、公司新闻、品牌专家)
  • 动态,个性化印刷和数字媒体活动与社交媒体激活
  • 每季度创意产品邮件
  • 影响者和博主种子和赠品
  • Instagram和YouTube位置
  • 名人化妆师关系项目
  • 年度案头会议
  • 编辑奖提交
  • 编辑关系计划(一对一会议,礼物,私人对话)
解决方案
结果
结果

5W每年都增加了广告投放、印象和荣誉,并执行了数十个获奖活动来支持品牌知名度和销售。亮点包括:

  • 媒体印象超过150亿,而且还在不断增长
  • 包括《时尚芭莎》、《Cosmopolitan》、《W》、《ELLE》、《VOGUE》、《Dr. Oz The Good Life》、《纽约时报》、《女装日报》、《Town and Country》和《今日》等
  • 30+编辑奖项赢得和增长,包括诱惑,自我,形状,NewBeauty,美国水疗,新娘和O,奥普拉杂志
  • 包括Into the Gloss、Wayne Goss、Michelle Phan、Refinery29、Total Beauty、Byrdie、SheFINDs和赫芬顿邮报在内的2500多家网络和网红网站
  • 包括安娜·肯德里克、辛迪·克劳馥、杰西卡·阿尔芭、杰西卡·贝尔、蕾哈娜、艾玛·沃森、克洛伊·卡戴珊和吉莉安·迈克尔斯在内的50多位名人粉丝
  • 销售额、网站流量、社交媒体参与度、消费者咨询和SEO排名逐年增加
  • SABRE奖入围博客外展计划

1000 +

打印位置。

30 +

编辑奖获胜。

2500 +

数字和有影响力的植入。

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