案例研究/阵营弓哇

概述

汪汪营是一个领先的狗狗日和过夜营,为狗狗提供最高水平的乐趣,安全和服务,并为他们的主人安心。该游戏在全国范围内包括100多个camp和75个Home Buddies领地,其中一个在加拿大。公司来到5 w两个主要目的:第一是“坏到骨头里活动,”品牌想要5 w的创建和执行一个有意义的活动不仅旨在促进营汪汪的哲学的重要性适当的宠物训练,但也提高整体品牌意识。第二个目标是,不仅要吸引消费者,还要吸引全国各地的特许经营者。考虑到宠物护理/日托/培训领域的竞争加剧,以及开设特许经营的成本障碍,这将是一个更大的挑战。


That being said, Camp Bow Wow tasked 5W with creating a year-long program that would encompass the following components: a strong social media initiative, incorporate all Camp Bow Wow services (i.e. Camp Bow Wow, Home Buddies, and Bow Wow Behavior Buddies), and enhance franchise sales as a whole - all culminating with the end goal of establishing Camp Bow Wow as a viable business for pet-loving entrepreneurs.

实践领域
消费者
营地弓哇
战略

To 5W发起了一个包含两部分的活动:第一部分特别关注整合品牌定位、媒体关系和思想领导力,将Camp Bow Wow的创始人兼首席执行官Heidi Ganahl作为一个成功的、有关联的、经验丰富的企业家加入对话。第二部分是“坏到骨子里”(Bad to The Bone)活动,旨在教育消费者,为所有加盟商创造投资回报(ROI),并将《魔兽世界》营置于新闻周期的前沿。活动的第一部分将特别侧重于整合品牌定位、媒体关系和思想领导力,通过将Camp Bow Wow的创始人兼首席执行官Heidi Ganahl作为一个成功的、有关联的、经验丰富的企业家插入对话。

5W采用Facebook和Twitter通过提交他们恶作剧狗的视频/照片来创建一个国家逐个呼吁,以通过提交他们的恶作剧的狗的视频/照片,希望他/她在美国被加冕为美国的“最糟糕的狗”。同时,5W辅助营地弓哇,在征召狗慈悲的名人Tori拼写,丹尼斯理查兹在追随者通过社交媒体进一步曝光的追随者推文。5W积极寻求保护传统媒体周围的发射和第一阶段的活动。通过积极的媒体关系努力。比赛的第二阶段侧重于竞赛获奖者的宣布,并包括在美国在美国混合在一起的当地电视细分市场的战术和及时的媒体外展。

营地弓哇
营地弓哇
结果
  • 骨头突显露出莱西,获胜者的糟糕,收到了170名个人新闻广播;除了在ABC的早晨美国早安的特色细分市场之外,它允许广告系列仅在初始广播段中达到超过5,000,000名观众
  • 整个活动的总印象达到241,000,000辆以上
  • 此外,由于竞选活动及其成功,5W为特许经营销售产生了2,500多个合法的合法领导者

CAMP BOW WOW Franchise销售

  • 5W为Camp Bow Wow创始人兼首席执行官海蒂·加纳尔(Heidi Ganahl)获得了入选著名演员/制片人/社会活动家马洛·托马斯(Marlo Thomas)的书《It Ain't Over…》(It Ain't Over…直到一切都结束了。”
  • 除了在两天的时间内产生92个销售线索,为本公司首席执行官Heidi Ganahl,5W安全的高调功能,包括国家商店,包括:
    • Huffington帖子
    • AOL.com首页
    • MSNBC的“新闻国家”
    • 企业家
    • 华尔街日报
    • 相关的新闻

对骨比赛不好

  • 5W在十五名美国城市获得了16个地区电视细分市场,所有这些都是营地弓魔兽代表和可采用的狗。
  • 5W安全当地新闻故事突出营地弓魔兽胜利,露西在格林维尔,SC的目标人口区中的所有四个主要新闻附属公司:福克斯,ABC,NBC和CBS。
  • 由于社交媒体和名人与骨骼竞争的糟糕融合,营地弓哇在推特和Facebook平台上看到了16.5%的增长。

2,500

销售线索。

15.5%

Twitter和Facebook的增长。

170.

个人新闻广播。

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