案例研究/灰色线纽约

概述

Gray Line New York是纽约市标志性的双层旅游巴士公司,自1926年以来一直是纽约市旅游业引以为豪的主要公司,它的标志性红色巴士将游客带到所有必看站点。虽然游客对纽约Gray Line有着强烈的联想和牢固的品牌意识,但这家领先的旅游公司希望通过战略上的一线名人宣传活动,进一步提高自己的知名度,将纽约人纳入其中。

实践领域
旅游和酒店
纽约灰线
策略

5W创建并实施了一个每月的名人战略合作系列,将Gray Line New York与一些世界上最受媒体关注的名人联系起来,同时继续将该品牌定位为纽约市的旅游权威。为了做到这一点,我们推出了Gray Line纽约“名人之旅”每月一次的活动,该公司通过为每个月的“明星”定制一辆巴士,来表彰和表彰那些被他们视为模范社区人物的纽约人。

每个月,5W都会邀请一位名人出席并举办一场剪彩仪式,届时名人的Gray Line纽约双层巴士将向公众和数十家媒体揭幕。自该节目开播以来,由于5W代表Gray Line所做的工作,该品牌已经与许多名人合作,包括Kim和Kourtney Kardashian、Whoopi Goldberg、Liza Minnelli、Richard Dreyfuss、Cyndi Lauper、Reggie Jackson、Rachael Ray等。

纽约灰线
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结果

迄今为止,5W公共关系已经获得了超过10亿的印象,包括《华尔街日报》、《纽约邮报》、《纽约每日新闻》、《福克斯新闻》、《福克斯和朋友们》、NY1、PerezHilton、E!《娱乐新闻》、ABC、NBC的LXTV、《今日美国》、《内幕》、《今夜娱乐》等等。

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