案例研究/生活方式避孕套

概述

生活方式的历史可以追溯到1905年,当时埃里克·安塞尔第一次在澳大利亚的里士满开始制作避孕套。如今,生活方式是性健康领域的全球领导者,包括广泛的避孕套、个人润滑剂和其他相关产品。5W的任务是重振该品牌的年度性调查,以创建一个强大的盈利媒体项目,使该品牌在竞争对手中脱颖而出。通过信息丰富、引人注目的统计数据,5W以目标受众为目标,扩大品牌作为品类领导者的地位。

实践领域
消费者 健康与健康
生活方式安全套
策略

面对将SKYN年度调查提升为对媒体和消费者更有意义的工具的挑战,5W制定了一项战略公关计划,以重新激活调查,并找到新的机会来确保获得的媒体。除了利用重要的媒体联系来帮助确定类别中未回答的问题,5W还为选定的媒体提供了回答独家问题的机会,从而产生了调查提及和完整功能的强烈混合。

生活方式安全套
生活方式安全套
结果

在该小组的努力下,在调查发布的第一周就确定了63个地点。这导致了近100万的印象,比之前的发行增加了200%。特色作品包括《Cosmopolitan》、《Toronto Sun》、《AskMen》、《Bustle》等。

63

媒体位置。

200%

自2018年推出以来增加。

1+

媒体的印象。

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