案例研究/菲茨和弗洛伊德

概述

在过去的50年里,菲茨和佛洛伊德已经成为制造手绘陶瓷礼品,餐具,餐具,装饰配件和收藏品的领导者。菲茨和弗洛伊德最初因其标志性的圣诞节日雕像和装饰而被认可,来到5W寻求一场运动来丰富其品牌形象,向新的和现有的观众介绍其时尚的餐具、酒吧器皿和现代家庭炊具的多用途系列。


5W的任务是创造面向消费者的媒体,以提高整体知名度,展示菲茨和弗洛伊德作为新一代消费者的一个最新品牌,同时仍然吸引其最初的核心受众——收藏爱好者。

实践领域
家和家用器皿
菲茨和弗洛伊德
年代
策略

为了支持菲茨和弗洛伊德作为一个当代品牌,5W开发并推出了一个免费的媒体节目,重点将菲茨和弗洛伊德的产品与及时和关注潮流的主题配对,展示公司的许多方面,并向新消费者介绍该品牌。这次活动将Fitz & Floyd与其姊妹公司Maxwell & Williams(一个时尚且价格合理的桌面品牌)融合在一起,以进一步推动该品牌进入主流意识。

为了与熟悉家居的个人产生共鸣,5W构思了各种独特的主题,如:色彩趋势、酒吧用品更新、夏季家庭娱乐、婚礼登记、返校日、国家葡萄酒日等等。为了进一步展示公司的发展,5W为媒体提供了关于公司各种贸易收购和许可协议的信息,这最终导致了与零售商的新对话。

菲茨和弗洛伊德
菲茨和弗洛伊德
结果

由于5W的推广,团队获得了各种各样的顶级媒体位置,所有这些都将Fitz和Floyd定位为一个领先的当代家居品牌。

菲茨和弗洛伊德的各种产品已在全国各大销售点推出,包括但不限于:

  • 《福布斯》
  • 新娘
  • 别墅和平房
  • 美国风格的农舍
  • 礼品店的杂志
  • 女人的天
  • 传统的家庭
  • 房子和家
  • 联系周
  • 生活时尚周刊

此外,5W还为菲茨和弗洛伊德在印刷、在线和广播媒体上获得了多个关键的区域市场定位。这方面包括:

  • 圣地亚哥家庭/花园生活方式
  • 最好的杂志
  • 育儿OC
  • 洲Aventura杂志
  • 杰克逊维尔杂志
  • 韦斯特切斯特回家
  • 美国广播公司萨克拉门托(ABC Sacramento)
  • ABC圣安东尼奥《SA Live》(KSAT-TV)
  • 和许多更多

5W还在以下渠道获得了有意义的贸易覆盖:

  • HFN杂志
  • 餐具国际
  • 今天的餐具
  • 礼品及装饰配件
  • 家园业务
  • 美食内幕
  • 和许多更多

到目前为止,5W在不到一年的时间里获得了超过5200万的媒体曝光率。

52

不到一年,媒体曝光数就达到百万。

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