案例研究/科尔曼的芥末

概述

Colman的芥末,一个在联合利华组合的品牌,从事5W公共关系,突破拥挤的调味品空间,充满了“新的和改进”的产品,使Colman成为了经受恢复时间考验的首选美食芥末,并留下了无与伦比的遗产。


零售商用大盒式调味品品牌排列的杂货店,或者流行的工匠品牌在调味品段中拥挤的货架。因此,科尔曼的芥末聘请了5W,突出了烹饪世界的遗产品牌作为一种多才多艺的,配方升高的成分,这种成分超出了“只是一种调味品”。

实践领域
消费者 食品与饮料
科尔曼 - 芥末
战略

5W已将Colman的芥末定位为领先的遗产芥末品牌和在调味品类别中的拓展器。在烹饪世界和家庭厨师社区中刷新和更新市场在市场中的存在和最佳的产品。5W通过一致的国家,区域和本地新闻 - 投放产品的展示,奖项和“最好的”名单,提高了专业和家庭厨师的认识,并以各种顶级贸易和消费媒体列表。

除了战略媒体关系方案外,5WPR曾刺激了一个配方创作计划,与顶级配方开发人员和食品造型师一起使用,以创造一个独特定位科尔曼芥末产品作为明星的食谱,必须具有成分。已经创建了这些食谱,以帮助记者和消费者将Colman的芥末视为他们的储藏室的变化成分,日常生活,特别是特殊事件食谱。

媒体活动要重新定位编辑器的理解,以帮助媒体了解科曼芥末的多功能性及其“权力”作为一种成分,计划和促进了一个带顶级编辑的交互式烹饪课程。通过教授编辑如何使用Colman的芥末造成轻松创意,普通的食谱和鸡尾酒,5WPR已经分享了对产品的更深入了解,使其更适合消费者。

科尔曼 - 芥末
科尔曼 - 芥末
结果

包含顶级放置:

  • 烹饪灯
  • 干净的饮食
  • 救援
  • 每日餐,更多。

媒体展示位置描绘了产品帮助升高家庭厨师的菜肴。

5WPR的顶级媒体和媒体抵押品,如新食谱,由Colman的芥末分配和零售团队杠杆。媒体覆盖着打印输出或用包装销售的抵押品,让消费者发出归属于消费者的信息,使决定包括从他们的杂货过道的购物中包括Colman的芥末。

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