案例研究/盖亚

概述

希腊领先的烹饪品牌GAEA经历了一次品牌重塑,从名人支持的“GAEA的Cat Cora’s Kitchen”品牌产品转型,以公司名称GAEA重新推出。GAEA要求5W领导GAEA公司的战略重新定位和品牌重塑,以提高消费者的品牌认知度,重新建立GAEA品牌,成为行业中值得信赖的领导者。在整个品牌重塑过程中,5W还负责向消费者宣传橄榄油行业以及正宗希腊橄榄油的好处。

实践领域
消费者 食品和饮料
盖亚
策略

为了支持GAEA公司的品牌重塑,5W策划了一个活动,既解决了GAEA品牌背后的新定位,也宣布了重新品牌的产品。5W执行了一个三管齐下的策略:

  1. 开发新的品牌信息,与重新品牌保持一致
  2. 执行强有力的媒体关系计划,以获得迅速、有影响力的媒体报道,以提高消费者的认知度,支持销售
  3. 促进教育活动,将GAEA首席执行官定位为行业中的教育者,进一步推动GAEA产品在以欺诈闻名的行业中是真实和纯粹的信息传递。
盖亚
盖亚
结果

由于5W的支持和媒体报道,GAEA北美营收从140万美元增加到300万美元,并预计在第二年将超过600万美元。在不到一年的时间里,5W为GAEA品牌在媒体报道中获得了超过22亿次的印象。

作为宣布推出新品牌产品的媒体宣传活动的结果,5W获得了《纽约时报》的独家消息。在发布公告后,5W继续保持媒体的势头,并通过在全国知名机构如清洁饮食(Clean Eating)、妇女健康(Women’s Health)、预防(Prevention)等的额外产品报道,成功地获得了GAEA产品的认可。

为了促进GAEA公司的重新定位和执行教育活动,5W获得了大量媒体报道,使GAEA首席执行官成为橄榄油行业的先驱和领先专家,并传递了强化GAEA品牌定位的信息。

此次活动的品牌曝光率如下:

  • 彭博商业周刊
  • 西雅图时报
  • 微软全国有线广播电视公司
  • 《福布斯》
  • 每日餐
  • 和更多的

5

新的主要零售商位置。

114%

增加收入。

2.2

不到一年就有十亿次印象。

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