案例研究/闪闪发光的ICE

概述

起泡冰是Talking Rain饮料公司产品组合中领先的起泡水,一直充满热情地回馈和支持当地社区。5W的任务是将起泡冰超越饮料,扩展为一个生活方式品牌,并通过包容性和社区信息与新受众联系。2020年,该品牌首次推出了“为你干杯”美化小镇计划,以庆祝全国各地的小城镇。通过美化项目,该品牌的总体目标是执行社区驱动的倡议,吸引消费者,为全国独特的城镇创造积极和庆祝的美好时刻。

实践领域
消费者 食品和饮料
策略

在大流行期间,当地社区转向内部,以应对不确定时期。社区的价值和邻居的可靠性被定义为消费者不再能够自由旅行和恢复日常生活。5W代表该品牌在美国各地寻找了一些小镇,并选择了三个需要重建或改善公园和休闲区的社区。在为每个城市选择了三个城市合作伙伴和项目之后,包括修复肯塔基州霍普金斯维尔受损的棒球场,在德克萨斯州贝德福德建立一个ADA可访问的户外运动场,并改善未使用的球场,在南卡罗来纳州萨默维尔创建Pickleball球场。5W实施了一个战略性的媒体方法来宣布该项目,面向全国的生活方式、文化、消费、商业和饮料媒体,横跨印刷、在线、广播和广播。5W随后执行了一项区域媒体关系活动,以每个城镇的当地媒体为目标,宣布他们社区的项目以及与Sparkling Ice的合作。进一步强调了该品牌回馈社区的整体使命,5W利用Talking Rain/Sparkling Ice首席执行官Chris Hall发表评论,讨论了新项目的重要性,以及他的员工如何在整个2020年充满挑战的时期致力于回馈社会。为了展示每个完成的项目,5W举办了亲密的揭幕仪式,当地媒体、市议会成员和当地社区共同庆祝每一个新的装置,并举行了官方的剪彩仪式。

庆祝和回馈美国日常的家乡英雄全国领先的饮料品牌,闪亮的冰,发起了一个欢呼英雄大赛在消费者提示提名一位英雄在他们的生活产生了巨大的影响对当地社区,为英雄的机会赢得10000美元。在收到来自全国1700个城市的3000多份参赛作品后,起泡冰将参赛作品缩小至三名决赛选手,他们都致力于通过慈善工作回馈当地社区。然后,消费者被要求投票选出他们最喜欢的英雄,在总共20495票之后,Sparkling Ice奖励了得克萨斯州贝德福德的罗莎科·贝利1万美元,以表彰他为无家可归的退伍军人提供食物的贡献,并奖励另外两名决赛选手5000美元,用于他们的非营利性、社区驱动的工作。

解决方案
结果
结果

“Cheers to You”活动成功地获得了全国和地区媒体的关注,总计39个媒体位置,在全国和地区媒体获得了超过1900万的印象。该活动首先在INC.com上发表了一篇内容全面的文章,接着是38家饮料行业和地区媒体的植入,消费者在Facebook和Twitter页面上重复分享超过2500次,放大了这些内容。5W还通过美通社发布了一份新闻稿,宣布了“干杯为你”的美化计划,该计划在144家媒体联合发布,获得了超过104,765,160个点击量。

迄今为止,5WPR为“欢呼英雄”运动在纸媒、网络、电视和广播上共获得了54个媒体位置,在《纽约邮报》、Medium.com、《普吉特湾商业杂志》、MediaPost等媒体获得了超过2亿次的媒体曝光。伴随而来的影响者活动已经产生了60多条内容和3000个到竞赛页面的链接,总计超过30万次的参与,并仍在进行中。

“向英雄欢呼闪闪的冰”运动获得了两个地平线奖。该品牌在“广告-社交媒体”类别中获得银牌,在“广告-整合活动”类别中获得铜牌。

93

媒体位置。

300+

媒体的印象。

300 k

社交媒体活动。

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