案例研究/格列佛之门
概述
格列佛门(Gulliver’s Gate)是时代广场的一个旅游景点，上面有来自世界各地的300多个按比例建造的模型，还有数百个移动模型，包括火车、汽车、航行的船只和起飞和降落的飞机。除了最先进的模型，格列佛之门还为所有游客提供了通过全身扫描仪和3D打印机创建自己的微型版本的机会，他们可以保留作为纪念品或留下成为景点的一部分。
客户要求5W创建一个多阶段的活动，以提高公众对该景点的认知度，并最终在当地、国家和国际层面推动格列佛之门的流量和门票销售。
实践领域
旅游和酒店
策略
为了吸引地区和国家顶级出版物的关注，并最大限度地提高媒体曝光率，5W创建了一个战略性的媒体活动，聚焦于围绕预期开业的独特故事角度，景点的独特属性，对不同年龄群体和人口的大众吸引力，以及景点联合创始人的高管简介。
为了提高全球范围内的认知度和针对美国以外的消费者，5W量身定制了包括顶级国际出版物在内的推广活动。
结果
在景点盛大开放的四个月里，5W为格列佛之门争取到了主要地区、国家和国际媒体的关注。
总媒体印象:16亿以上
位置:426
- 纽约时报
- 华尔街日报》
- 《纽约》杂志
- 纽约哥伦比亚广播公司
- Fox 5《Good Day New York》
- ABC新闻
- 美国全国广播公司(NBC)纽约
- 《今日美国》
- 《财富》杂志
- Univision
- Telemundo
- 《每日邮报》
1.6 +
十亿媒体的印象。
426
媒体位置。
