案例研究/辛克莱

概述

5W与美国领先的广播公司之一辛克莱广播集团合作,利用公司公告、里程碑和独特的技术产品——特别是其最新的应用程序STIRR——以提升公司品牌形象的方式接触流媒体消费者的总体目标。

实践领域
企业
辛克莱
策略

5W利用Sinclair最新产品STIRR的推出,推动了免费OTT服务的流量和用户,将公司提升为广播行业的领导者和创新者,并改变公众对公司的看法,努力修复声誉受损的一部分。

5W高效有效的发布策略是四个方面的:

  • 客户咨询及策略制定:与STIRR团队的讨论在启动前三个月就开始了,首先是一个启动会议,以彻底审查相关资料,为关键交付品创建时间表,并为成功设定基准。
  • 媒体审计:5W对提及STIRR的现有媒体进行了深入分析,并对同类流媒体服务的竞争媒体格局进行了详细回顾。5W还审查了对辛克莱的更广泛报道,以确保不联系敌对记者。
  • 消息传递:5W精心制作了消息,强调辛克莱的参与,但确保报道的焦点仍然在STIRR,而不是过去的争议。
  • 媒体列表:经过几周的发展,5W策划了一个媒体名单,其中包括报道过STIRR、流媒体大型报道和关键商业和贸易出版物的记者。我们故意避开那些可能产生负面新闻的渠道。
辛克莱
辛克莱
结果

在发布当天,5W获得了来自消费者、行业和技术出版物的25家目标出版物的19个广告位。

19

发布当天的媒体植入。

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