案例研究/交易台

概述

交易台为广告技术领域最老练的买家提供动力。它已成为行业内增长最快的需求端平台,为代理商、聚合商及其广告商提供一流的技术来管理显示、移动和视频广告活动。

多年来,数字广告领域的叙事一直是谷歌和Facebook牢牢掌控着这个牢不可破的空间,特别是由一个独立的参与者。交易台在2016年上市后,在公共市场和营销专业人士中表现出了一些积极的吸引力。很快,一个独立参与者向市场表明自己的观点并推动公司增长的机会出现了。由于Facebook和谷歌的数据政策,品牌营销人员开始感到沮丧,他们无法访问数据,也无法理解自己是如何从支出中获益的,因此交易台需要突然袭击。该公司转向5W公关,以利用这一窗口,将该公司定位为Facebook和谷歌的可行独立竞争对手,并帮助推动公司增长和价值。


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策略

5W团队将交易台的目标归结为三个核心计划原则:公司故事、独特的活动和叙述以及高管简介。虽然有一些挑战可能会扼杀在实现与每个宗旨相一致的活动目标方面取得的进展,但5W团队能够确定一些机会,这些机会将塑造他们的成功战略。

在制定战略时,5W还考虑了贸易台希望接触的媒体受众,重点关注商业、主流、科技、广告和区域出版物,以及那些以编辑为导向的名单和奖项。

作为一家在纳斯达克上市的上市公司,季度收益报告和年度投资者日为5W提供了与顶级商业和科技出版物以及交易媒体接触的机会,以吸引人们对公司积极增长以及核心信息和举措的关注。除了盈利之外,该团队还关注the Trade Desk的增长和最近60亿美元的估值,以增强人们对该公司的兴趣。

为了进一步将交易台与大型科技公司和其他行业参与者区分开来,5W围绕交易台在中国市场的举措采取了一种风险双管齐下的启动方式。在最初的宣布中,团队主要关注该公司抵达中国的最初宣布,而第二个重点是宣布与百度、阿里巴巴和腾讯的合作关系。前者受到禁运,而后者则是福布斯的独家新闻,因为发布消息已经是现场直播的。

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结果

由于5W的努力,390个顶级职位获得了成功,交易台面向所有目标受众群体,包括CMO、科技投资者、机构高管和顶级科技人才。
媒体总印象:9033819581

  • CNBC
  • 福克斯公司
  • 福布斯
  • 商业内幕
  • 纽约邮报
  • 格言
  • 科技博客

390

顶级安置。

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媒体总印象。

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