案例研究/ Topps

概述

托普斯公司是著名的体育和非体育主题卡片的主要生产商。为了纪念安东尼·福奇博士在2020年美国职业棒球大联盟(MLB)华盛顿国民队对纽约洋基队(New York Yankees)的比赛中投出第一球,正式开启2020年MLB赛季,Topps制作了一款独家限量版交易卡,纪念这一历史性的开幕日活动。作为Topps NOW Collection的一部分,这张卡片仅在24小时内出售。Topps NOW Collection是一种让粉丝们庆祝体育和娱乐中发生的最伟大时刻的产品。


实践领域
消费者 体育
Topps
策略

5W在这张卡片正式发布之前,向主要媒体机构和记者进行了媒体宣传,在社交媒体上引起了高度关注和期待。这一宣传活动立即引起了铺天盖地的报道,当这张卡片开始销售时,它迅速像病毒一样传播开来,在24小时内就在全国各地吸引了数百个广告位。

Topps
Topps
结果

由于媒体的广泛报道,Topps在24小时内售出了破纪录的51512张卡片,这是该公司历史上售出卡片最多的一次。这引发了第二波报道,强调这桩破纪录的交易。

总媒体印象:19亿以上

就业总人数:1996

位置包括:

  • 《今日秀》
  • 纽约时报
  • ESPN
  • 美国有线电视新闻网
  • 漂白剂的报告
  • 《人物》杂志
  • 吉米·法伦主持的今夜秀
  • 福克斯新闻,福克斯朋友
  • TMZ体育
  • 和许多更多

51 k +

卡片在24小时内售出。

1.9 b

媒体的印象。

1996年

媒体位置。

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