案例研究/ Zico椰子水
概述
可口可乐公司拥有的ZICO椰子水是100%的椰子水，含有5个电解质，其中的钾含量相当于一根香蕉。椰子水天然不含脂肪和胆固醇，使ZICO成为消费者感觉良好的美味选择，并帮助他们实现生活平衡。
策略
ZICO椰子水公司与5WPR公司合作，通过专业的媒体、名人和活动项目，提高人们对其“What's Inside Is Everything”活动的认识和参与度。
5W活动的所有元素都是通过ZICO品牌平台的“Inside Is Everything”传达的信息:拥抱忠于自然的理念，以及你是谁的核心，这是最有力的工具，让你过上平衡的生活。
全国性调查
- 5W与韦克菲尔德研究公司(Wakefield Research)合作进行了一项全国性调查，发现不同的态度和心态如何影响人们的行为方式和立场。
- 调查的目的是在消费者行为的背景下，向媒体和消费者宣传“一切都在里面”的信息。
- 根据调查结果，5W进行了有针对性的推广，利用品牌资产，包括一个ZICO信息图表，通过安全的覆盖，战略性地向消费者透露调查结果，加强了整个活动的信息。
- 5W名人代言人杰西卡·阿尔芭进一步呼应和支持“Inside is Everything”的使命。
- 5W团队协调了一次由Alba主持的面向媒体的亲密圆桌午餐，并促进了对主要媒体成员的一对一采访，以扩大覆盖范围并推动消费者参与广泛的媒体渠道，包括:
- Refinery29
- PopSugar
- 形状
- 彭博
- 赫芬顿邮报
结果
经验的弹出
- 5W领导并执行了所有面向媒体的活动，包括影响者外展，以支持纽约面向消费者的体验式快闪店。
- 我们鼓励纽约的社区驻足片刻，在品尝ZICO的同时发现它们是用什么做的。
- 一个带有有趣分享选项的照片亭，以及一系列社交媒体激活活动，吸引了地区和全国消费者，以扩大覆盖面。
90 +
获得媒体版面。
130米
媒体的印象。
