案例研究/ Zico椰子水

概述

可口可乐公司拥有的ZICO椰子水是100%的椰子水,含有5个电解质,其中的钾含量相当于一根香蕉。椰子水天然不含脂肪和胆固醇,使ZICO成为消费者感觉良好的美味选择,并帮助他们实现生活平衡。


实践领域
消费者 食品和饮料
济科
策略

ZICO椰子水公司与5WPR公司合作,通过专业的媒体、名人和活动项目,提高人们对其“What's Inside Is Everything”活动的认识和参与度。
5W活动的所有元素都是通过ZICO品牌平台的“Inside Is Everything”传达的信息:拥抱忠于自然的理念,以及你是谁的核心,这是最有力的工具,让你过上平衡的生活。

全国性调查

  • 5W与韦克菲尔德研究公司(Wakefield Research)合作进行了一项全国性调查,发现不同的态度和心态如何影响人们的行为方式和立场。
  • 调查的目的是在消费者行为的背景下,向媒体和消费者宣传“一切都在里面”的信息。
  • 根据调查结果,5W进行了有针对性的推广,利用品牌资产,包括一个ZICO信息图表,通过安全的覆盖,战略性地向消费者透露调查结果,加强了整个活动的信息。
名人品牌大使
  • 5W名人代言人杰西卡·阿尔芭进一步呼应和支持“Inside is Everything”的使命。
  • 5W团队协调了一次由Alba主持的面向媒体的亲密圆桌午餐,并促进了对主要媒体成员的一对一采访,以扩大覆盖范围并推动消费者参与广泛的媒体渠道,包括:
    • Refinery29
    • PopSugar
    • 形状
    • 彭博
    • 赫芬顿邮报
济科
济科
结果

经验的弹出

  • 5W领导并执行了所有面向媒体的活动,包括影响者外展,以支持纽约面向消费者的体验式快闪店。
  • 我们鼓励纽约的社区驻足片刻,在品尝ZICO的同时发现它们是用什么做的。
  • 一个带有有趣分享选项的照片亭,以及一系列社交媒体激活活动,吸引了地区和全国消费者,以扩大覆盖面。
这一活动的惊人努力带来了90多个媒体定位,在AdWeek.com上的独家报道和超过130MM的媒体印象。

90 +

获得媒体版面。

130米

媒体的印象。

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